Actualmente vivimos en la época de la economía de la atención. ¿Cómo funciona este nuevo tipo de economía? Las compañías de Internet ofrecen servicios de cero costos que permiten a los clientes generar mucha atención hacia ellos mismos. Esta atención es luego monetizada por las empresas: los datos recolectados son vendidos al mayor postor y nuestros perfiles de datos personales son vendidos a servicios secretos, grupos de interés y agencias publicitarias.

Los prototipos de esta economía de la atención son gigantes tecnológicos como Facebook y Google. Nosotros no pagamos por sus servicios gratuitos con dinero, pero con nuestros datos, que generamos ansiosamente en sus plataformas. Resulta particularmente doloroso que nosotros como usuarios aparentemente vendemos nuestros datos a un precio muy económico. Los ganadores son solo aquellos, que con un poco de suerte, logran usar la plataforma como una herramienta exitosa de marketing para ellos mismos. La mayoría de los creadores de datos, por otro lado, no tienen ninguna ganancia monetaria, mientras que las compañías de Internet están generando grandes ingresos; no es por nada que son las empresas financieramente más poderosas del mundo.

¿El Blockchain nos salvará?

Ya que la tecnología parece haber creado este problema en primer lugar, puede que también la misma sea la que nos salve. Aquí entra el Blockchain. Esta nueva tecnología es como una base de datos descentralizada que permite el intercambio entre partes sin una autoridad central. Existen muchos planes para crear una identidad digital basada en el Blockchain. El acceso directo a estos datos solo será otorgado a aquellos que tengan una clave privada que, idealmente, únicamente podrá ser accedida solamente por la persona en cuestión. Los terceros solo podrán ver estos datos si la persona real detrás de la identidad digital conscientemente hace que esta información esté disponible; algunas veces de forma anónima. Los datos son almacenados en un Blockchain público, cuya estructura descentralizada ofrece menos áreas de ataque que los centros de datos convencionales.

Uno de los proyectos que apunta a proteger nuestros datos digitales es Valid, una organización sin fines de lucro y proyecto de código abierto de una empresa suiza llamada Procivis. Valid tiene como fin crear identidades digitales independientes basadas en el Blockchain, que son gestionadas por el usuario de una manera auto soberana sin depender de terceros. De esta manera, todos pueden crear su propia identidad digital alimentándola con datos personales. Para poder lograr credibilidad, el perfil de datos puede ser certificado por terceros confiables. Una plataforma de datos personales, un tipo de mercado, también está planeada en la que los titulares de la identidad y los consumidores de datos pueden intercambiar entre ellos información sin intermediarios. Una aplicación, Valid Wallet, está planeada como interfaz entre los datos personales y el mercado.

Se dueño de tus propios datos

Lo que previamente solo estaba disponible para corporaciones grandes será posible en el futuro para todos: convertir sus propios datos en dinero. Valid está convencida de que los grandes consumidores de datos tales como la industria farmacéutica, las agencias publicitarias y las empresas de investigación de mercado, estarán altamente interesadas en usar la plataforma de Valid. Este podría serles beneficioso porque podrán usarla para eludir los grandes márgenes que en la actualidad deben pagar a intermediarios tales como Facebook y Google. Se estima que aquellos que desean llegar a individuos específicos ganan solamente 44 centavos por cada dólar gastado en marketing digital. Por esto, no resulta una coincidencia que Harvard Business Review, en un artículo reciente, haya regocijado que las innovaciones impulsadas por el Blockchain «podrían restablecer el poder y las ganancias de la gestión de datos de las corporaciones grandes y establecidas a las manos de las personas.

La versión de Valid está siendo ampliamente aceptada. El tema de la gestión independiente de datos personales parece ser muy importante para muchas personas. Valid está actualmente llevando a cabo una Oferta Inicial de Monedas (ICO) para asegurar el apoyo necesario para la implementación del proyecto a través de la comunidad.

Video introductorio de Valid: https://www.youtube.com/watch?v=NMdsfYA9590

Canal de Telegram de Valid: https://t.me/valid_global

Exención de responsabilidad: el autor de este artículo es un gerente comunitario de Valid.

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