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Recientemente, el Director Ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, hizo unos anuncios interesantes sobre el futuro modelo empresarial de la compañía. Esto lo hizo mediante dos publicaciones en la red social. La meta es «hacer que el tiempo pasado en Facebook, sea un tiempo bien utilizado» reduciendo el volumen de anuncios que uno ve en el compendio de noticias.

Esto dejó a muchos negocios y publicistas con un poco de pánico. Este cambio incluso asustó a algunos inversores, porque las acciones de Facebook cayeron 4% después del anuncio. Los accionistas tienen miedo de que existan menos ingresos después del cambio.

 

¿Cuáles son los nuevos cambios en Facebook?

El cambio más grande será al algoritmo que controla lo que uno ve en el compendio de noticias cada vez que uno inicia sesión en Facebook. Debido a este cambio, empezará a ver más publicaciones de sus amigos, grupos y familiares en su compendio de noticias y menos anuncios y publicaciones de negocios, medios y marcas.

Muchas personas están asustadas de que esta actualización de algoritmo será el final de los pequeños negocios; pero, como con cualquier cambio, las personas necesitarán adaptarse y cambiar el contenido que producen. Algunos negocios y creadores de contenido se beneficiarán de esto creando una comunidad activa y haciendo que las publicaciones tengan mayor significado. Después de todo, la meta es crear interacciones activas significativas y una experiencia menos pasiva.

 

¿Cuáles son las razones para estos cambios?

El algoritmo de fuente cerrada de los medios sociales fue optimizado para capturar la mayor cantidad de dinero por anuncios posible. Estos ingresos maximizados hicieron a los accionistas muy felices; sin embargo, con el tiempo las personas empezaron a ver muchos anuncios y no estaban muy contentos al respecto. La gente empezó a darse cuenta que ellos son los que producen y distribuyen el contenido que lleva tráfico y atención a los anunciantes, sin ser compensados por ello.

Encima de esto, ellos son forzados a ver contenido que no les interesa de forma obligada. Estas estadísticas y la menor capacidad de atención de los usuarios de Facebook pusieron en claro que se necesitan algunos cambios. Este modelo beneficiará primero a las personas, pero también beneficiará a la empresa en el largo plazo.

Otro factor es Washington. Desde las más recientes elecciones en los Estados Unidos, hubieron acusaciones políticas que operativos rusos usaron Facebook para esparcir desinformación e influenciar las elecciones en los EE. UU. Estas investigaciones mostraron cómo Facebook usa su algoritmo para empaquetar consumidores similares por publicistas Además, se crean naturalmente círculos de personas con pensamientos similares que comparten y distribuyen el contenido con el que están de acuerdo. Estos cambios también están apuntados a reducir la propagación de noticias falsas.

Es un hecho que Facebook se ha convertido en una fuerza a reconocer, que tiene gran influencia sobre su base de usuarios. Facebook necesita adaptarse a su modelo empresarial, no solo para poder hacer que sus accionistas estén felices, sino también para que sus usuarios y anunciantes estén contentos. Estos son los tres pilares para mantener a Facebook en la cima.

 

¿Las criptomonedas pueden encajar dentro del modelo empresarial de Facebook?

Mark Zuckerberg está explorando un modelo más descentralizado. Él mencionó que desea explorar y estudiar de manera más profunda los lados positivo y negativo de las tecnologías descentralizadas tales como las criptomonedas. Esto puede trasladar la atención de monedas descentralizadas a criptomonedas que ya están formadas por negocios establecidos.

La tecnología de cifrado y las criptomonedas ya probaron que pueden ser una fuente viable de ingresos y que pueden reemplazar a los anuncios algún día. Las mismas también encajan con el concepto de Mark Zuckerberg de un modelo descentralizado. Las criptomonedas pueden servir como forma para satisfacer a los accionistas como también a los usuarios, esto dándoles una participación en el crecimiento futuro de la moneda (token). Existen algunos conceptos que pueden ser implementados en la plataforma existente.

Un concepto es algo como el Token de Atención Básica. Una moneda ganada por los visualizadores y creadores de contenido, basada en la atención y en el tiempo utilizado. Es una forma para monetizar los datos y volverlos un reemplazo viable para una parte de los anuncios, o una buena adición.

Otra idea es que Facebook cree su propio Token, que sea respaldado por los activos de la empresa. Una gran parte será distribuida a los accionistas. El resto será distribuido a los usuarios en base al tráfico y a los creadores de contenido para que puedan ser recompensados por las visualizaciones a su contenido original. Estos Tokens pueden ser usados para publicidad en la plataforma, de esta forma creando un mercado completamente nuevo.

En realidad se pueden hacer muchas cosas y se puede experimentar bastante. Un sistema centralizado o descentralizado, o una criptomoneda emitida de forma pública. El cielo es el límite para Facebook y Mark Zuckerberg. Es verdad que una red social descentralizada podría ser la solución para las necesidades de todos. Una plataforma de medios sociales necesita ser centralizada alrededor de la gente. Tal vez Mark Zuckerberg decida que la única forma de que Facebook sea más poderosa de lo que actualmente es sea otorgando el poder a la gente y recompensando la libre expresión y las ideas.

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